الأعمال التجارية 丨 العلامات التجارية الصينية تسلط الضوء على إمكانات السوق الإندونيسية

الأعمال التجارية 丨 العلامات التجارية الصينية تسلط الضوء على إمكانات السوق الإندونيسية

عند الهبوط في مطار سوكارنو هاتا الدولي في جاكرتا بإندونيسيا، غالبًا ما يتفاجأ السائحون برؤية العديد من اللوحات الإعلانية التي تعلن عن شركات صينية مثل شركة تصنيع الهواتف الذكية أوبو.

عند المشي في مراكز التسوق الراقية في جاكرتا، يلاحظ المستهلكون أيضًا أن العلامات التجارية الصينية يتم تسليط الضوء عليها. تمتلك شركة أوبو ملصقًا مرتفعًا مكونًا من ثلاثة طوابق في منطقة جانداريا، يعرض أحدث هواتفها الذكية القابلة للطي. وفي بلازا إندونيسيا، التي تضم علامات تجارية عالمية فاخرة مثل لويس فويتون وشانيل، تمتلك شركة أوبو أيضًا متجرًا مصممًا جيدًا، مكتظًا بالمستهلكين الذين يجربون أحدث منتجاتها.

يُظهر مثل هذا الحضور الملحوظ شعبية شركة أوبو في إندونيسيا، وهو مثال على مدى حرص الشركات الصينية على استكشاف أكبر اقتصاد في رابطة دول جنوب شرق آسيا.

وقال جيم تشانغ، الرئيس التنفيذي لشركة أوبو إندونيسيا: "يبلغ عدد سكان إندونيسيا ما يقرب من 280 مليون نسمة، مع حوالي 5 ملايين طفل يولدون كل عام. ومن الهيكل العمري للسوق الاستهلاكية، تستحق إندونيسيا النظر إليها".

وقال تشانغ "في الوقت نفسه، شهدت إندونيسيا تنمية اقتصادية سريعة في العقد الماضي وتحسنت مستويات دخل المستهلكين المحليين، مما سمح لهم بإنفاق المزيد".

وقال أرسجاد راسجيد، رئيس غرفة التجارة والصناعة الإندونيسية، إن الحيوية الاقتصادية في إندونيسيا جذبت العديد من الشركات الصينية للاستثمار، مع تركيزها على مجالات مثل التصنيع والبناء والطاقة والإنترنت والتكنولوجيا.

ووفقا لإحصاءات الحكومة الإندونيسية، وصل الاستثمار المباشر للشركات الصينية في البلاد إلى 8.23 ​​مليار دولار في عام 2022، بقفزة سنوية بنسبة 160 بالمئة، ليصل إلى مستوى قياسي ويحتل المرتبة الثانية كأكبر مصدر للاستثمار الأجنبي في إندونيسيا. .

كما توقع بنك الاستثمار الأمريكي جولدمان ساكس في تقرير له أن تصبح إندونيسيا رابع أكبر اقتصاد في العالم بحلول عام 2050.

ولتحويل هذه الآفاق الوردية إلى واقع، تسعى الشركات الصينية جاهدة إلى توطين منتجاتها وفرق الإدارة واستراتيجيات التسويق بشكل أفضل.

تعمل شركة أوبو، على سبيل المثال، على توسيع نطاق سوق الهواتف الذكية المتطورة بعد أن تفوقت الشركة على سامسونج كأفضل علامة تجارية للهواتف الذكية في إندونيسيا في الربع الثاني بحصة سوقية تبلغ 20 بالمائة.

وقال آندي شي، رئيس شركة أوبو لمنطقة آسيا والمحيط الهادئ: "نحن نهدف إلى التنافس بشكل مباشر مع سامسونج في الفئة التي تزيد قيمتها عن 800 دولار من خلال هواتفنا الذكية الرائدة القابلة للطي".

ويدعم هذا الطموح الأداء القوي لشركة أوبو في السوق المحلية. بعد عشر سنوات من العمل الشاق في استكشاف السوق الإندونيسية، أصبح لدى شركة أوبو بالفعل أساس قوي. ولديها أكثر من 65 مليون مستخدم نشط في البلاد، وتزرع حوالي 15000 بائع تجزئة محلي و20000 متجر توزيع.

وقال شي "لقد كنا العلامة التجارية الأسرع نموا في جنوب شرق آسيا في العامين الماضيين. والآن هو أفضل وقت لاختراق السوق الراقية".

وفي الربع الثاني، كان الهاتف الذكي من سلسلة Find N2 Flip هو الطراز الأول بين الهواتف الذكية القابلة للطي في إندونيسيا، حيث بلغت حصته في السوق 65 بالمائة، حسبما ذكرت شركة أبحاث السوق Canalys.

ويُعزى هذا النجاح جزئيًا إلى استراتيجية شركة أوبو المتمثلة في فتح متاجر جيدة التصميم بمنتجات تنافسية في مراكز التسوق الراقية.

وتتميز هذه المتاجر، التي تسمى "Oppo Gallery"، بديكور يشبه المتاحف الفنية أكثر من متاجر الهواتف الذكية. تُقام فعاليات مثيرة للاهتمام للعلامات التجارية حيث يمكن للمستهلكين أيضًا الاستمتاع بالقهوة المجانية وغالبًا ما يظهر مشاهير الإنترنت المحليون. وبالمقارنة، فإن العلامات التجارية الأخرى للهواتف الذكية مثل سامسونج ليس لديها متاجر رئيسية بهذا الحجم في إندونيسيا.

وقال باتريك أوين، كبير مسؤولي التسويق في شركة أوبو إندونيسيا: "يمتلك متجر أوبو غاليري بلازا إندونيسيا أعلى مبيعات متجر واحد في منطقة آسيا والمحيط الهادئ لـ Find N2 Flip".

قامت شركة أوبو أيضًا ببناء مصنع في إندونيسيا، وهو أكبر مصنع للهواتف الذكية في البلاد. ويغطي المصنع مساحة 130 ألف متر مربع، ويضم حوالي 2000 موظف خلال موسم الذروة ويمكنه إنتاج 28 مليون هاتف سنويًا بكامل طاقته.

وإدراكًا للفرص المتاحة في إندونيسيا، تعمل العلامات التجارية الصينية الأخرى للهواتف الذكية، مثل Vivo وXiaomi، بالإضافة إلى شركات السيارات والإنترنت والطاقة الصينية، على تعزيز الاستثمار في البلاد.

من خام النيكل والصلب إلى بطاريات الطاقة والمركبات الكهربائية، شكلت الشركات الصينية، بما في ذلك شركة تصنيع بطاريات السيارات الكهربائية Contemporary Amperex Technology Co Ltd، وصانعي السيارات Wuling وChery وشركات الإنترنت، مثل Douyin وShein، سلسلة صناعية كاملة في إندونيسيا.

ووفقا لبيانات من جمعية صناعة السيارات في إندونيسيا، في عام 2022، استحوذت ولينغ على 78 في المائة من سوق السيارات الكهربائية المحلية.

وقال تشانغ من شركة أوبو: "لقد جاءت جميع شركات التكنولوجيا والمؤسسات الاستثمارية الصينية الكبيرة تقريبًا إلى إندونيسيا هذا العام. جميعهم يتطلعون إلى السوق".